Инфлуенсърите в България да се подготвят за регулациите на ЕС

ЕС, инфлуенсърите и ИИ: Как новите европейски регулации променят медийния и изборния ландшафт и как България трябва да се подготви

Както изданието за инфлуенсъри и блогъри Influencerbg.site вече писа, Европейският съюз вече внедрява нови, значими регулации, които имат потенциала да променят различните измерения на цифровото съдържание — от инструменти, ползвани от инфлуенсъри, до политическа реклама създадена чрез изкуствен интелект (ИИ). Тези промени не са само “теоретични” — за България, като член на ЕС, те имат пряко отражение върху инфлуенсърите, медиите и кампаниите.

Новите правила целят да донесат по-висока прозрачност, да ограничат чуждестранното влияние и да предпазят гражданите от манипулации, особено в изборен контекст. В тази статия разглеждаме как точно се променя регулацията, как това засяга инфлуенсърите и медиите в България, както и конкретни препоръки как да се подготвите и да извлечете стратегически ползи.

Контекст: Защо ЕС въвежда тези промени

• Психологичното и медийно влияние на инфлуенсърите расте — според изследване на Европейската комисия, значителна част от младите европейци следват инфлуенсъри, и често съдържанието им е смесица от мнение и информация, което усложнява разграничението между обективна информация и платена или манипулативна комуникация. euronews

• Рисковете от ИИ и deepfake са признати официално от ЕС: ИИ може да бъде използван за създаване на видео, аудио и изображения, които имитират реални личности и могат да влияят върху общественото мнение по време на избори. euronews

• Извънредни рискове за демокрацията: ЕС вижда заплахи от дезинформация, чуждестранна намеса и микротаргетиране на реклами като стратегически проблеми, съчетавайки ги в рамката на “Европейски демократичен щит” (European Democracy Shield). europarl.europa.eu

Основни законодателни и регулаторни промени

Ето какво се променя или предстои да се промени, според най-актуалните европейски инициативи:

Как тези промени влияят на България и българските инфлуенсъри / медии

1. Прозрачност и отчетност

• Инфлуенсърите, които публикуват политическо съдържание (или реклами, свързани с избори, партии, обществени каузи), трябва да бъдат много по-ясни за своите спонсори, цели и разходи.

• Платформи, вкл. социални мрежи, трябва да съхраняват данни за политическа реклама и да ги правят публично достъпни (в европейски репозиторий). Съвет на Европейския съюз

• Българските инфлуенсъри трябва да създават вътрешни системи за отчетност: договори, записи, документиране на кампании.

2. Ограничения за таргетиране и използване на данни

• При таргетирането на политическа реклама онлайн трябва да се поиска отделно, изрично съгласие от потребителите. European Commission

• Чувствителни категории данни (напр. политическо мнение, религия, етническа принадлежност) не могат да се използват за профилиране. Съвет на Европейския съюз

• Тези ограничения влияят на начина, по който кампании могат да достигат аудиторията, и правят работата на инфлуенсърите по-сложна, ако са част от политически комуникации.

3. Забрана на външно финансиране в изборен период

• Регламентът TTPA забранява спонсорство на политически реклами от субекти извън ЕС в трите месеца преди избори или референдуми. European Commission

• За български инфлуенсъри и агенции това означава, че кампании, финансирани от “трета държава”, трябва да бъдат много внимателно структурирани или може да са изцяло блокирани.

4. Задължително маркиране на съдържание, генерирано с ИИ

• Ако инфлуенсър използва ИИ за създаване на видео, изображения или аудио, трябва да маркира това съдържание. Eur-Lex

• Особено внимание ще се обърне на deepfake материали: ИИ, който създава съдържание, имитиращо реални личности, трябва да бъде етикетиран или може да бъде ограничен, ако се използва политически.

• Това налага нови технически и етични практики за създателите на съдържание: как се генерира, проверява, бележи и публикува ИИ-контент.

5. Повишена институционална роля

• Българските регулаторни органи (КЗП, СЕМ, медийни агенции) ще имат ключова роля в прилагането на новите европейски изисквания.

• Платформи, работещи в България, ще трябва да спазват новите правила, което значи, че инфлуенсъри трябва да са подготвени за по-стриктен надзор.

Практически препоръки за инфлуенсъри, създатели и медии в България

1. Въведете споразумения и документи

   • Договори с рекламодатели, особено при политически или публични кампании.

   • Регистрирайте и документирайте спонсорирани публикации.

   • Водете вътрешен “рекламен журнал”: кога, как, кой плаща, каква е целта.

2. Политики за етикиране на съдържание

   • Ако ползвате ИИ: имайте готови шаблони за етикет (“създадено с ИИ”, “частично AI” и др.).

   • Прегледайте техниките на deepfake: дали може да бъдат злоупотребявани, и как да ги маркирате.

   • Създайте “глобална стратегия за прозрачност”: правете отделна страница или политика в сайта / блога / Instagram, където обяснявате подхода си.

3. Обучение и дигитална грамотност

   • Участвайте в програми за “медиен инфлуенсър етикет” и отговорно използване на ИИ.

   • Организирайте или се включете в обучения и семинари за информиране на млади хора как да разпознават реклами и ИИ-съдържание.

   • Създайте партньорства с НПО или образователни организации, за да развивате “инфлуенсърска мрежа за демокрация”.

4. Планирайте кампании с новите регулации в ума

   • При създаване на политически или обществени кампании, обмислете таргетиране, разход и отчетност — и ги интегрирайте още в началото (не след като вече сте публикували).

   • Следете платформите: как Meta, YouTube, TikTok адаптират системите си за новите правила (например за съхранение на реклами).

   • Разгледайте възможности за “позитивна роля”: не всички инфлуенсъри са заплаха — можете да се позиционирате като “доверен създател”, който образова за дигитална грамотност и отговорност.

5. Следете законодателните новини

   • Регулярно проверявайте публикациите на ЕС, българските регулаторни органи и специализирани източници относно AVMSD, AI Act и Democracy Shield.

   • Включете се в консултации, ако имате възможност (много инициативи на ЕС канят заинтересовани страни да участват).

   • Адаптирайте бизнес модела си според регулациите: ако сте инфлуенсър, агенция или медиен автор — новите правила могат да бъдат конкурентно предимство, ако сте коректни и прозрачни.

Възможности и стратегически ползи

• Укрепване на доверието: Инфлуенсъри, които спазват новите правила, може да се позиционират като по-етични и надеждни в очите на аудиторията и рекламодателите.

• Нов сегмент пазари: Брандове и организации ще търсят създатели, които “знаят закона” и могат да провеждат кампании легитимно.

• Мрежи и партньорства: Възможност да се включиш в национални и европейски мрежи (като мрежата на Democracy Shield) и да работиш с институции, НПО и образователни организации.

• Инфлуенсърска мисия: Можеш да бъдеш “инфлуенсър за демокрация” — създател, който образова по теми като дигитална грамотност, ИИ и отговорно онлайн поведение.

Често задавани въпроси (FAQ)

Въпрос 1: „Дали всяка публикация от инфлуенсър е политическа реклама и попада под регламента TTPA?“
Отговор: Не всички публикации. Регламентът за прозрачност се прилага, когато става дума за „политическа реклама“ — тоест спонсорирани или платени послания, свързани с избори, партии, обществени каузи. Обикновените мнения, личният блог или редакторско съдържание (неплатено и некампанийно) обикновено не попадат под строгите изисквания.

Въпрос 2: „Кои данни не могат да се използват за таргетиране според новите правила?“
Отговор: Според регламента на ЕС чувствителни категории данни — като политически възгледи, етническа принадлежност, религия — не могат да се използват за профилиране в контекста на политическа реклама. Съвет на Европейския съюз Може да се използват по-общи данни, но само с изрично съгласие.

Въпрос 3: „С каква глоба може да се сблъска инфлуенсър, ако наруши правилата?“
Отговор: Правилата за санкции са строги: доставчици на услуги (включително инфлуенсъри, платформи, агенции) могат да бъдат глоби с до 6% от годишния си световен оборот или доход в зависимост от националното законодателство. Съвет на Европейския съюз

Въпрос 4: „Как да маркирам съдържание, генерирано с ИИ?“
Отговор: Най-добрата практика е ясно и разбираемо обозначение — например „Създадено с помощта на изкуствен интелект“, „ИИ-генерирано видео“ или „частично ИИ“. Трябва да се прави във видимо място (в публикацията, видеото, описанието) и да бъде разбираемо за аудиторията.

Въпрос 5: „Как мога да използвам новите регулации като конкурентно предимство?“
Отговор:

1. Позиционирай се като “етичен инфлуенсър” или “инфлуенсър за демокрация” – ясно комуникирай, че спазваш новите стандарти.

2. Предлаганай консултации на брандове и агенции, които искат “регламентирано” политическо или ИИ съдържание.

3. Организирай обучения или подкасти за дигитална грамотност, етика в ИИ и влияние на инфлуенсърите — това ще ти даде допълнителна експертна роля.

ОБОБЩЕНО

Новата вълна регулации от страна на ЕС – чрез регламента за прозрачност на политическата реклама, ревизията на AVMSD и AI Act – представлява фундаментална трансформация на дигиталния медиен ландшафт. За инфлуенсърите в България това означава както предизвикателства, така и възможности.

Предизвикателствата, разбира се, са свързани с отчетност, маркиране на съдържание и вътрешни процеси. Но възможностите са огромни: можете да бъдете пионери в етичния инфлуенс, да спечелите доверие, да изградите репутация и да привлечете брандове, които искат законово коректни кампании.

Сега е моментът да инфлуесърите да се подготвят чрез документи, договори, обучения и стратегическо планиране. Това, което изглежда като регулаторен натиск, може да се превърне в конкурентно предимство, ако действате проактивно.

Как да проверите дали сте подготвени :https://influencerbg.site/checklist-podgotovka-na-influensarite/